商标是企业的宝贵财富，品牌的发展与企业的扩大和发展是齐头并进的。 品牌影响消费者在决定选择产品或服务时的选择决定。 因此，当世界充满选择时，品牌的影响力突然变得极其重要，可以为公司的成功和股东价值做出贡献。
根据 Interbrand 组织的研究得出的结论：平均而言，品牌贡献了股票价值的三分之一平台。 在很多情况下，品牌可以持有股票价值的 70% 以上。
那么，企业如何评价自己的品牌，这是包括越南企业在内的许多企业主不断思考的问题。 正确的品牌估值将有助于企业在出售其业务股份时提供合适的价格。 按照国际惯例，品牌估值有以下几种方法：
商标估值方法
在对企业进行估值时，有必要包括该企业的所有资产，包括品牌。 然而，直到20世纪80年代后期，人们才引入估值方法，让品牌的特殊价值得到正确的理解和欣赏。 如果说过去，将品牌分开衡量和评估的想法让很多人产生了质疑和反对，现在认证方式的提出得到了大众广泛而热烈的支持和响应。双方：营销和金融. 确保广泛的会计准则、转让定价和许可合同履行要求； 进行并购等，使品牌估值成为当今商业活动中极其重要的工作入口 。
评估品牌绩效和价值的方法有很多，但最流行的仍然是品牌资产评估研究或单纯使用财务指标。
如果仅使用上述两种方法中的一种，品牌价值的评估是不完整和准确的，因为它缺少财务或营销两个因素之一。 这就迫使人们想出一种可以结合两者优点的方法，称为经济方法。 这种方法不仅有助于根据当前的财务原则计算品牌价值，而且可用于将其与企业的所有其他资产进行比较。 所以现在它是被最广泛提及和接受的。 品牌的价值是通过确定未来可以从品牌中获得的收入，然后使用贴现率（反映未来回报风险的贴现率）将这一数额减至其现值。 “经济”方法由 Interbrand 于 1988 年推出，现已成为最广泛接受的方法，用于全球 3,500 多次估值。 这种方法基于市场营销和金融的基本原理登录 。
在营销方面，人们对品牌为商业活动产生利润的能力感兴趣。 首先，品牌有助于唤起消费者的购买需求——这里的消费者可以是个人也可以是企业、公司。 消费者需求通过基于购买数量、价格和频率的收入来表达。 其次，品牌能吸引长期的消费者忠诚度。
从财务角度来看，品牌资产是品牌预期未来收益的现值。 根据国际金融理论，贴现现金流量（DCF）和未来收益的净现值（NPV）是衡量任何财产价值的适当概念。 即使是按成本估价的有形资产，现在在 DCF 下也能更专业地估价。 净现值法最初是以贴现现金流量为基础的，但今天许多公司将其作为财务预测的经济利润模型。 根据定义，DCF 和净现值回报这两个术语将具有相似的值 在线下载 。
