情感优势
消费者可以在您的品牌中找到哪些在竞争对手品牌中没有的情感？改变消费者参与品牌含义的方式和原因会产生很大的不同，尤其是在消费者不太可能做出情绪化购买决定的市场，或者他们只是经常基于某种传统的主导情绪 H5。
Di Somma 引用了苹果在手机市场的案例，在这个领域，消费者经常将技术放在首位。苹果巧妙地将奢侈品牌的美学元素与始终走在科技前沿的品牌精神相结合，挑战同领域的其他品牌。因此，苹果品牌的产品不仅给消费者带来了不同的外观，也给他们带来了与竞争品牌不同的感觉。同样，Gecko 在其保险广告计划中引入了幽默，这是一个固有的严肃领域，以给消费者留下他们将永远记住的强烈印象。这个商标Web。
差异化优势
与行业标准相比，企业在其所有活动中有何不同？ Di Somma 说，有时使市场看起来同质化的因素可以用来将公司的品牌与竞争对手区分开来。
例如，企业可以在提供服务的过程、品牌的颜色、分销渠道或品牌故事等方面有所作为。肯德基和可口可乐的秘方和生产是这些品牌用来区分自己的因素。但它们真的会改变消费者的看法吗？答案可能是否定的。不过，Di Somma 认为，如果将这些因素与肯德基创始人、前上校的故事结合起来，或许这个品牌可以在食品市场上产生真正的影响，因为快餐的竞争对手太多了。同样，有许多品牌讲述他们的故事，但迪士尼以不同的方式讲述他们的故事。有很多咖啡店，但至少在美国市场，星巴克有一个许多竞争对手都想效仿的咖啡理念。
凝聚力的优势
您的品牌是否以与竞争对手不同的方式与消费者建立联系？企业是否制定社区参与战略或创造健康的生态环境？企业会与其他合作伙伴建立联系、多元化运营、特许其他合作伙伴还是只专注于开发内部资源？企业如何才能引起消费者的关注和关注lol ？
Di Somma 认为，问题不仅在于企业用来吸引消费者注意力并进入他们生活的策略，更重要的是，企业需要为他们创造理由，让他们始终希望积极参与业务。企业品牌通过其观点、目的、理念或商业道德给他们带来了什么，使他们想要加入这个企业，因为这种联系对他们的生活产生了积极的影响？
